Ben jij al klaar voor de Consent Mode V2 verplichtingen?

Heb jij zo’n cookie-melding op je site staan die vraagt: “Ga je akkoord met onze cookies?”, maar eigenlijk verandert er niets aan hoe de data gebruikt wordt, of je nu ja of nee zegt? Dan is dit bericht voor jou.

Vanaf maart 2024 komt er een grote verandering aan. Dan is het namelijk verplicht voor Google Ads gebruikers om over te stappen op Consent Mode V2. Dit is een update die je echt niet wilt missen als jij je marketing lekker op koers wil houden. Maar wat houdt die Consent Mode V2 nu eigenlijk in? We nemen je mee.

Vanaf maart 2024 wordt de Digital Markets Act (DMA) actief

Met de activering van de Digital Markets Act (DMA) vanaf maart dit jaar, komt er een flinke verschuiving in de online wereld. Grote spelers zoals Google, nu bestempeld als ‘gatekeepers’, worden opgezadeld met nieuwe plichten. Deze wet maakt het verplicht voor deze bedrijven om zelf zorg te dragen voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming voor cookies binnen hun advertentieservices.

Dit houdt in dat de taak van het verzamelen van deze toestemming verschuift van de schouders van website-eigenaren naar die van giganten als Google. Om aan deze nieuwe eisen te voldoen, heeft Google hun Consent Mode uitgebreid naar Versie 2. Deze update is ontworpen om naadloos in te spelen op de nieuwe regelgeving, waarbij de nadruk ligt op het correct verkrijgen van gebruikerstoestemming.

Wat is de nieuwe Consent Mode V2?

Het grootste verschil tussen Google Consent Mode Versie 1 en Versie 2 is dat V2 is uitgebreid om beter aan de strengere privacyregels te voldoen.

Met Consent Mode V2 komen er nieuwe opties zoals ‘ad_user_data’ en ‘ad_personalization’. Deze zorgen ervoor dat je als gebruiker nauwkeuriger kunt bepalen hoe je gegevens worden gebruikt voor advertenties. Simpel gezegd, je krijgt meer controle over je eigen data en hoe deze wordt gedeeld voor reclame.

Wat is de instelling voor ad_user_data in Google Consent Mode?

De ad_user_data instelling in Google Consent Mode beheert of persoonlijke gegevens naar Google’s kernplatformservices gestuurd mogen worden, op basis van de gebruikerstoestemming.

Er zijn twee mogelijke toestemmingen: ’toegekend’ of ‘geweigerd’, die de keuze van de gebruiker weergeven over het delen van persoonlijke data.

Wat is de instelling voor advertentiepersonalisatie in Google Consent Mode?

De instelling voor advertentiepersonalisatie in Google Consent Mode beslist of gebruikersdata gebruikt mag worden voor het personaliseren van advertenties, zoals bij remarketing. Net zoals bij ad_user_data, zijn er twee keuzes: ’toegekend’ of ‘geweigerd’, die direct verband houden met de toestemming van de gebruiker voor het volgen voor marketingdoeleinden.

Hoe verschilt Versie 2 van Versie 1?

Versie 2 van Google Consent Mode gaat een stap verder dan Versie 1, door zich niet alleen te richten op het verzamelen van data, maar ook actief te beheren hoe deze data gebruikt en gedeeld wordt. Dit biedt gebruikers een nauwkeurigere controle en een meer gedetailleerd toestemmingsmanagement.

Check de officiële documentatie van Google voor specifieke details over de verschillen.

Wat ga ik merken aan mijn campagnes?

Doordat de Consent Mode V2 ook toestemming vraagt voor de ‘ad_user_data’ en ‘ad_personalization’ is het verplicht om Google Ads te blijven gebruiken en gekoppelde remarketing campagnes.

Benieuwd naar een uitgebreide uitleg van Google? Kijk dan het volgende webinar terug:

Kies voor een CMP Certified Partner voor je cookiebar

Veel organisaties zullen nu de stap moeten zetten naar een cookiebar die ook daadwerkelijk iets doet met de gegevens als iemand een keuze maakt. Een goede stap vooruit voor eerlijke data-driven-marketing. Wil je het meteen goed doen? Kies dan voor een CMP certified partner voor je cookiebar, zoals CookieBot.

Hulp nodig met die Consent Mode V2?

We love good cookies! Heb je hulp nodig met het instellen van de Consent Mode V2? Onze data specialisten helpen je er graag bij.