Digital marketing is altijd in beweging en 2025 belooft weer een jaar vol verandering te worden. Nieuwe technologieën, veranderend consumentengedrag en updates van grote platforms zorgen ervoor dat marketeers scherp moeten blijven. In onze eerste podcast van het nieuwe jaar neemt Thomas, samen met collega’s Rona en Maikel, een kijkje in zijn glazen bol om de marketingtrends van 2025 te bespreken. Welke trends gaan het digitale landschap het komende jaar bepalen? En hoe kun je hierop inspelen?
Alternatieve zoekmachines winnen terrein
Google is niet langer de enige speler op het veld. Waar Google jarenlang de onbetwiste leider was op het gebied van zoekopdrachten, beginnen steeds meer consumenten hun antwoorden op alternatieve platforms zoals TikTok en AI-gestuurde tools als ChatGPT te zoeken. Vooral de jongere doelgroep gebruikt TikTok steeds vaker als zoekmachine, bijvoorbeeld voor reisbestemmingen, productreviews of restauranttips.
Voor marketeers betekent dit een verschuiving in strategie. Zoekmachinemarketing gaat in 2025 verder dan alleen Google: hoe zorg je ervoor dat jouw merk ook op deze nieuwe kanalen zichtbaar is? TikTok heeft inmiddels search ads geïntroduceerd, en ook AI-zoekmachines spelen een steeds grotere rol in de informatievoorziening. Om zichtbaar te blijven, is het essentieel om te begrijpen hoe consumenten zich op deze platformen gedragen en hoe jij je marketingstrategieën hierop kunt afstemmen.
Authenticiteit als onderscheidende factor
Met de opkomst van AI-gegenereerde content wordt het steeds moeilijker om op te vallen. Consumenten prikken door generieke content heen en verlangen naar echtheid. Authentieke en persoonlijke content wordt daarom dé manier om vertrouwen op te bouwen en je merk onderscheidend te maken.
Merken die transparant en oprecht communiceren, winnen loyaliteit. Dit betekent dat stockfoto’s en perfect gepolijste campagnes plaatsmaken voor echte mensen en eerlijke verhalen. Uit data blijkt bijvoorbeeld dat advertenties met échte medewerkers beter presteren dan campagnes met modellen. Authenticiteit werkt – en 2025 wordt het jaar waarin dat nog belangrijker wordt.
Benieuwd naar alle afleveringen?
Luister de podcast!
ALLE AFLEVERINGEN | DE PODCASTMinder moderatie op sociale media: wat betekent dat?
Meta heeft aangekondigd minder in te zetten op externe moderatie en meer verantwoordelijkheid neer te leggen bij de gebruikers zelf. Dit betekent dat bedrijven op social media nog beter moeten opletten hoe hun content wordt ontvangen en welke discussies er rondom hun merk ontstaan.
Minder moderatie kan zorgen voor een vrijer platform, maar brengt ook risico’s met zich mee. Hoe ga je als merk om met negatieve reacties of misinformatie? Actieve monitoring en duidelijke communicatiestrategieën worden hierdoor belangrijker dan ooit. Wie grip houdt op zijn reputatie, wint het vertrouwen van zijn doelgroep.
AI gaat de advertising game veranderen
AI verandert de manier waarop we content maken, maar ook hoe we advertenties consumeren. In 2025 gaan we steeds vaker AI-gestuurde advertenties zien in zoekmachines en chatbots. Stel je voor: je vraagt ChatGPT naar een goed restaurant in Amsterdam en krijgt een gesponsorde aanbeveling. Dit opent nieuwe deuren voor adverteerders, maar roept ook vragen op over transparantie en geloofwaardigheid.
Google heeft al aangekondigd dat advertenties een prominente plek krijgen in AI-gestuurde zoekresultaten, bijvoorbeeld binnen Google Gemini. Hoe dit precies wordt uitgerold, is nog onduidelijk. Maar één ding is zeker: AI gaat advertising flink opschudden. Slimme marketeers spelen hier nu al op in.
First-party data: wie het nu niet regelt, loopt achter
Privacyregels worden strenger en third-party cookies verdwijnen. Dit betekent dat marketeers steeds meer moeten leunen op first-party data. Steeds meer organisaties zetten dan ook in op het verzamelen van data via hun eigen kanalen, zoals nieuwsbrieven, klantaccounts en loyaliteitsprogramma’s. Dit biedt niet alleen meer controle over klantgegevens, maar maakt ook gepersonaliseerde marketing mogelijk zonder afhankelijk te zijn van externe dataproviders.
Technieken zoals server-side tagging en alternatieve trackingmethoden zijn in 2025 niet langer een ‘nice to have’, maar een must. Bedrijven die nu nog afhankelijk zijn van third-party data moeten snel schakelen. Zorg dat je datahuishouding op orde is en benut de kansen van privacy vriendelijke targeting.
Van trends naar actie: maak je marketing futureproof
Met deze trends op komst is het slim om alvast je marketingstrategie onder de loep te nemen. Zorg ervoor dat je niet alleen zichtbaar bent op Google, maar ook op opkomende zoekplatformen zoals TikTok en AI-gestuurde zoekmachines. Focus op authentieke content, speel in op de ontwikkelingen rondom AI-advertising en zorg dat je privacyproof bent met first-party data.
De marketingwereld verandert razendsnel en wie flexibel en innovatief blijft, heeft een voorsprong. Wil je nog dieper in deze trends duiken? In onze nieuwste podcast bespreken we deze ontwikkelingen tot in de details en geven we je praktische tips om ze in je strategie te verwerken. Luister ‘m hier en blijf vooroplopen! 🎙️
