Ruim 2.5x meer aanmeldingen dan verwacht

Om te beginnen stonden wij voor een keuze qua geschikte kanalen om de doelgroep jongeren en jongvolwassenen te bereiken. Uiteindelijk is de keuze gevallen op Instagram en Facebook. Deze kanalen maken het mogelijk om boodschappen op een interessante en visuele manier over te brengen aan de doelgroep.

Samen met een van onze partners werd er een ontwerp gemaakt voor de Facebook en Instagram-advertenties. Hierbij is gekozen voor een mix van stilstaande en geanimeerde beelden voor een mooie afwisseling. In de designs werden verschillende pensioentypes onderscheiden zodat een breed publiek zich kon identificeren met het onderwerp. Dit resulteerde in 4 verschillende pensioentypes: het familiemens, de carrièretijger, de levensgenieter en de creatieveling.

In totaal zijn zeven verschillende advertenties gemaakt voor de social media ads, zodat we veel automatische experimenten konden starten. De advertenties die zorgden voor de meeste aanmeldingen zouden steeds meer mediabudget krijgen en de ads met de minste performance werden stopgezet.

De verschillende advertenties zoals in stap 2 beschreven, hadden naast de afwisselingsfunctie een belangrijke andere functie: het aanspreken van verschillende doelgroepen. Zo werden de statische beelden voor een andere doelgroep gebruikt dan de geanimeerde beelden. Deze beelden waren een belangrijk aspect van de campagne. De beelden moesten namelijk interessant en aantrekkelijk genoeg zijn om de jongeren naar de ontwikkelde landingspagina te leiden.

De social media ads waren zo ingesteld dat de data van de bezoekers en aanmeldingen anoniem gebruikt konden worden om de doelgroep steeds beter te vinden op Facebook en Instagram. Deze vorm van machine learning maakte het mogelijk om websiteconversies te koppelen aan de profielen van de doelgroep en daarbij de advertentietypes die het beste werken bij het profiel van de specifieke doelgroepen. Misschien een beetje te technisch, maar het heeft super gewerkt!

Nadat de aandacht eenmaal was getrokken van de jongeren, klikten zij op de advertentie waardoor zij op de landingspagina terecht kwamen. Met een pakkende tekst werd de doelgroep aangesproken en nodigden wij hen uit deel te nemen aan de twee gratis webinars.

De vier verschillende pensioentypes (het familliemens, de carrièretijger, de levensgenieter en de creatieveling) kwamen natuurlijk ook terug op de landingspagina.