55% meer impressies dan verwacht

De doelgroep van Swishfund zijn ondernemers die op korte termijn financiering nodig hebben. Dit heeft vaak te maken met een tijdelijke nood voor de financiering van voorraad, een verbouwing, of een project. Deze doelgroep is heel divers en veranderlijk.

We hebben gekozen voor Digital Out Of Home, omdat dit kanaal een zeer breed publiek bereikt. Dit zorgt dan ook voor meer naamsbekendheid in het algemeen, én bereikt de doelgroep. Gedurende twee weken worden de advertenties van maandag tot en met vrijdag tussen 7.00-10.00 en 16.00-19.00 langs Nederlandse snelwegen vertoond.

Voordat we de content kunnen maken is het van belang om resultaten te definiëren. Wat zijn onze doelen en in welke meetbare vorm drukken we dit uit? Wij kozen voor aantal play-outs en aantal impressies. Play-outs geeft weer hoe vaak de advertentie is laten zien. Dit kunnen we uitdrukken in een absoluut aantal, maar ook in een aantal keer per uur. Impressies is het aantal mensen dat bereikt is. Dit is gebaseerd op een combinatie van het aantal play-outs en de verkeersverwachting op de momenten dat de advertentie wordt laten zien.

De volgende stap in het proces is het creëren van content. Dit doen we in de huisstijl, passend bij de andere uitingen van Swishfund. Daarnaast moeten we in ons achterhoofd houden dat mensen met 100 km/u langs de borden rijden, dus dat het niet teveel elementen bevat.

De content moet in ongeveer 3 seconden de juiste boodschap overbrengen, dus dit testen we uit. We vragen nietsvermoedende collega’s om in 3 seconden langs onze laptopschermen met de openstaande advertentie te lopen. Daarna vragen we wat ze het meest is opgevallen, en passen we de advertentie verder aan zodat het de boodschap is die eruit springt.

De content staat live! Maar ons werk is nog niet voorbij, want het is nog tijd voor optimalisatie. We hebben vooraf gekeken naar een optimaal scenario. Na livegang bleek de frequentie van play-outs op sommige plekken te laag, dus we maken de tactische keuze om bij een aantal borden af te schalen en juist méér op te vallen op bepaalde key locaties. Dit resulteerde in meer play-outs in een kortere periode, wat betekent dat je meer opvalt!